黄金一克卖到728元，“概念股”一路狂飙，莱绅通灵踩中风口收成6连板
钻石卖不动了，珠宝商莱绅通灵搭上了黄金概念的顺风车。
4月9日，莱绅通灵（603900.SH）开盘涨停，收成6连板。据Wind显现，到4月9日午盘，莱绅通灵股价报8.21元/股，总市值约28.33亿元。
莱绅通灵是一家珠宝首饰零售商，当时的主营产品包含钻石、少数黄金、翡翠和宝石饰品。2016年在上交所主板上市，2017年收买比利时王室珠宝品牌Leysen1855，因而被称为“王室珠宝商”。跟着钻石消费落潮，莱绅通灵从上一年开端布局黄金赛道。
商场遍及认为，莱绅通灵在资本商场的体现与黄金概念出资热潮有关。
4月8日，针对近段时刻公司股价变化、黄金事务开展规划等问题，年代财经致电莱绅通灵证券事务部，工作人员表明：“股价走势咱们也一直在重视，有任何具体问题发送邮件联络。”然后，年代财经向莱绅通灵证券事务部邮箱发送邮件，但到发稿，未获回复。
4月8日晚间，莱绅通灵针对股票交易异动发布危险提示公告。公告表明，公司股价短期内涨幅较大，或许存在炒作危险。公司生产经营未发生变化，不存在谋划严重事项等。
钻石卖不动，入局黄金仅8个月
出资者的喜爱让莱绅通灵股价起飞，但其近几年的成绩体现却不及预期。
从出售结构上看，公司钻石饰品出售占比终年超越90%。跟着国内外钻石零售职业进入“隆冬”，主营钻石产品的莱绅通灵深受影响。
财报数据显现，2017年至2022年，莱绅通灵营收规划从约19.64亿元下滑至约9.12亿元。在此期间，公司归属上市公司股东净赢利以每年同比削减超30%的速度从3.09亿元降至-3973.23万元，堕入亏本。
近两年，避险心情等要素推进金价上涨，黄金饰品迎来零售消费热潮。与此同时，钻石职业消费需求疲软一时刻难以改变。2023年头，莱绅通灵开端试水黄金产品；2023年8月，莱绅通灵全力拓宽黄金产品零售事务，正式进军黄金赛道。
世界金价的走势飙涨，黄金概念出资潮起，莱绅通灵入局赛道仅8个月就搭上了顺风车。
浙商证券研报指出，海外经济数据显现，通胀降温，商场下半年降息预期提振，导致黄金价格继续上行。海外国内外金价从2019年至今已堆集巨大涨幅，现在正处于高位。
依据Wind数据，4月8日，COMEX黄金和伦敦金现一度冲高至2372.5美元/盎司和2354.04美元/盎司，均为前史最高位。
近7个交易日，A股黄金概念敞开“狂飙”形式，白银有色、东方锆业、中润资源、西部黄金、四川黄金、北方铜业、山东黄金等均大幅上涨。
打出差异牌，成绩能否扭亏？
入局黄金的莱绅通灵，要想跳出亏本泥潭却并不简单。
本年1月，莱绅通灵发布的2023年度成绩预告显现，公司估计2023年度归属于母公司所有者的净亏本进一步扩展至约7617.00万元；扣非净亏本8085.00万元。
虽然黄金事务开展迅速，莱绅通灵黄金产品出售占比依然较低。依据最新公告，公司估计2023年度黄金产品零售事务占比为10.84%。
黄金消费终端商场竞赛剧烈且充沛，部分以黄金饰品为主要产品的品牌早已经占有顾客心智，给莱绅通灵的新事务开展带来应战。
依据自媒体深水财经社，莱绅通灵管理层在本年第一次暂时股东大会上泄漏，黄金出售商场格式难破，初涉赛道的一年时刻里有一些曲折，所以暂未形成必定规划的产品和数量。
面临拥堵的赛道，莱绅通灵挑选打差异牌。2023年，莱绅通灵推出了传世金系列，主打以镶嵌黄金工艺为卖点的“欧金”产品，包含“累丝”“辘珠”“搪瓷”“织金”“炸珠”“锤纹”等多种技法，与市道同质化的黄金产品风格不同。
这也成为莱绅通灵改变成绩的期望。上一年8月，以传世金系列产品为主的黄金产品在莱绅通灵门店铺开，旗下传世金系列开设了全国首家黄金专营门店。此外，莱绅通灵还活跃拓宽线上出售途径。
为推进出售、打响品牌，莱绅通灵的营销动作也在加大。2023年9月，莱绅通灵官宣了秦岚为全球品牌代言人。从宣扬物料不难发现，传世金系列一直是协作的重头戏。
因为结合了钻石、宝石等镶嵌工艺，传世金主打产品大多对错克计产品，这类产品比较克计产品赢利遍及更高，这也是莱绅通灵挑选镶嵌黄金赛道原因之一。
该品牌天猫旗舰店显现，含1.6克黄金和2分钻石的“月桂女神”系列足金戒指价格为2584元，4月8日门店足金价格为728元/克，如仅以克计，1.6克黄金约售1164元，工费需求另计。
但此前多位黄金珠宝经销商对年代财经泄漏，当下黄金消费大潮背面，比较克计黄金产品，一口价黄金首饰出售遭受困局，这让职业堕入贱价竞赛，全体赢利率受损。
这也意味着，莱绅通灵需求侧重经过加强产品设计差异化、加大投入营销等手法，让顾客愿意为更高的溢价买单。此外，世界金价若继续上行，或会按捺黄金饰品终端的消费需求。
多重不确定要素之下，莱绅通灵能否借力黄金包围仍是不知道。
本文源自：年代周报
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